您的位置:首页 > 澳门威尼斯人官网 热点研究 > 内容
澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业面临“三大荒” 把握趋势方能解决“缺量”困境
日期:2018-08-10 11:54:46 来源:第一财经APP
8月的ChinaJoy(澳门国际数码互动娱乐展览会)依旧热闹,但澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业却感受到了一丝丝凉意。

8月的ChinaJoy(澳门国际数码互动娱乐展览会)依旧热闹,但澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业却感受到了一丝丝凉意。

近日,在2018澳门威尼斯人官网娱乐游戏资本峰会上,与会的多位澳门威尼斯人网站娱乐游戏企业高层均坦言虽然澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业仍在在快速发展,但已经面临一些瓶颈。澳门威尼斯人网址联合创始人、首席分析师王旭表示,澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业目前面临缺量的问题,澳门威尼斯人网站娱乐游戏公司获取流量越来越困难,另外,新澳门威尼斯人网站娱乐游戏拉用户的难度高,成本高,而且产品同质化严重。盛大澳门威尼斯人网站娱乐游戏副总裁谭雁峰甚至直言:“今年是澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业非常艰难的一年,整体来看,今年上半年已经创造了增速新低的记录。”在盛大澳门威尼斯人网站娱乐游戏副总裁谭雁峰看来,2018年已经成为澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业的“三荒年”(产品荒、流量荒、用户荒),在连续多年高速发展的澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业面前,我们还要看到潜在的危机,并不断寻求“破冰之路”。

根据澳门威尼斯人网址发布的《2018澳门上市澳门威尼斯人网站娱乐游戏公司竞争力调查报告》指出,今年上半年,澳门威尼斯人官网娱乐游戏市场销售收入到了1050亿,实现了海外的销售46.3亿美元,今年上半年澳门威尼斯人官网娱乐游戏收入占据了全球澳门威尼斯人网站娱乐游戏市场收入的26.1%,其市场份额仍为全球第一,这主要得益于澳门威尼斯人官网娱乐游戏产业庞大的用户基础,同时,近年来澳门经济 水平较快提升,国民对于文化娱乐内容的消费能力与意愿加强。但从增速上来看,2018年澳门威尼斯人官网娱乐游戏市场实际销售收入增速下滑,仅为5.2%。在增幅有限情况下,拥有较强竞争力或者发展潜力的企业对澳门威尼斯人网站娱乐游戏产业的价值正在增强。



 

澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业收入下滑并非偶然,背后暗示着行业出现了一些瓶颈,即产品荒、流量荒、用户荒。

“通过对今年上半年的澳门威尼斯人网站娱乐游戏进行监测,我们发现绝大多数澳门威尼斯人网站娱乐游戏产品,特别是新产品面临用户不足、获取流量越来越难,这也是澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业目前存在的一大痛点,就是在存量用户市场下,如何解决‘缺量’的问题。也是目前资本市场上半年问我问的最多的问题。”王旭表示。

澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业“缺量”背后的原因是什么?王旭认为,首先是这些年澳门威尼斯人网站娱乐游戏新产品增速太快,根据澳门威尼斯人网址2016年发布的数据,澳门威尼斯人官网娱乐游戏企业研发的产品数量超过了2万款,这里面还不包括没有申请软件著作权的产品,2017年、2018年这个数字还在增长。事实上,在这次ChinaJoy展会上,一批澳门威尼斯人网站娱乐游戏公司发布了大量新品,仅英雄互娱就发布了《巅峰坦克:装甲战歌》、《绿色征途》手机版等8款新产品。其次,产品同质化严重,缺少差异化的产品,一款成功的产品经常会有数十款产品跟随进入市场,导致后续产品稳定性很差。

谭雁峰也指出,在用户方面,“荒”的原因有两点:一是行业本身的人口红利消耗完毕后,市场的存量用户都留存在少数的头部产品里,而且这些头部产品的生命周期也在不断延长。之前包括、澳门葡京等很多手游产品的生命周期只有一年半两年,现在五年六年了,这些产品都活得很好。所以,新产品很难去获取存量用户。二是很多用户玩澳门威尼斯人网站娱乐游戏的时候首选轻度澳门威尼斯人网站娱乐游戏,他们转化成重度澳门威尼斯人网站娱乐游戏用户的可能性变低。还有很多新用户把大量的时间放在了像抖音等这种短视频上。

在这种情况下,澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业俨然已经进入新的市场情况。完美世界CEO萧泓告诉记者:”今天我们的澳门威尼斯人网站娱乐游戏已经进入了非常成熟的地步,它已经不再是野蛮生长的时期了,在成熟的时期,有几个特点,行业进入红海,所有人在竞争,竞争得很惨烈,流量不够了,要靠买流量才行,这又导致了成本上升。”那么在这个市场背景下,澳门威尼斯人网站娱乐游戏企业改如何应对?

萧泓认为:“这种趋势下,澳门威尼斯人网站娱乐游戏企业要转型升级,有几大趋势会出现,第一,平台化趋势,建立澳门威尼斯人网站娱乐游戏发行渠道,例如完美世界与V社宣布开启‘STEAM澳门项目’,计划将全球最大的澳门威尼斯人网站娱乐游戏平台之一Steam引入澳门。第二,国际化趋势,越来越多的澳门威尼斯人官网娱乐游戏企业开始出海,今后5到10年,澳门威尼斯人官网娱乐游戏企业在国际上会成为一支不可忽视的主流力量。第三,精品化趋势,澳门威尼斯人网站娱乐游戏企业必须开发出有足够优势的精品才能打动用户。最后是年轻化的趋势,随着90后逐渐成为澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业的主要用户群体,一批面向年轻用户需求的澳门威尼斯人网站娱乐游戏将出现,例如二次元澳门威尼斯人网站娱乐游戏越来越风靡。”

在澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业人士看来,只有把握住以上的一些行业发展趋势,澳门威尼斯人网站娱乐游戏公司才能发展更好。盛大澳门威尼斯人网站娱乐游戏CEO唐彦文向记者表示:“如今澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业出现的一些问题,恰恰说明澳门威尼斯人网站娱乐游戏行业在日趋成熟,用户也越来越理性,在挑选澳门威尼斯人网站娱乐游戏产品的时候会更加谨慎,一旦选中了某个产业,也会深度体验下去,所以这是一个好的时代,也是坏的时代,对于澳门威尼斯人网站娱乐游戏企业来说,提出了更高的要求,你必须要找到你的市场、你的用户在哪里,开发出能真正打动用户的产品。”